No esperes quedar 100% contento con tu propio trabajo.

Siempre vas a encontrar otra palabra que cambiar. En algún momento, terminado es mejor que perfecto.

Lo que te cuesta

Tú no eres tu público.

Vas a ver tu propio marketing más que cualquier otra persona.

Vas a leer tu correo cuarenta veces. Tu cliente lo va a leer una vez. Si te va bien.

Vas a notar que el logo está dos pixeles fuera del centro. Tu cliente va a notar si lo puedes ayudar.

No te están calificando la letra. No están comparando tu tono de azul con el de tu competencia.

Se están haciendo una sola pregunta: “¿Esta persona me puede ayudar?”

Si tu marketing contesta eso con claridad, ya está lo bastante bueno para mandarlo.

Un ejemplo real

El volante que nunca se imprimió

Una señora abre una taquería chiquita cerca de una zona de oficinas. Cientos de personas, cinco días a la semana, todas buscando dónde comer.

Así que hace un volante. La primera versión está bien.

Pero la foto podría estar mejor. Luego cambian los precios. Luego no está segura de los colores. Luego su sobrino le dice que la letra se ve anticuada.

Tres semanas después, va en la versión once. Todavía sin imprimir.

Enfrente, la tienda de sándwiches imprime una hoja en la impresora de la oficina: el menú, el número de teléfono y “Enseña este volante y llévate una bebida gratis.” Reparten 300 a las 11:30 y regresan a hacer sándwiches.

El volante de los sándwiches no era mejor. Estaba terminado.

Todavía cambiándolo11versiones, y cero volantes en la mano de alguien.

Hecho y repartido300volantes, y una hora de comida llena esa semana.

Esa semana, mucha gente probó un lugar nuevo para comer. No fue la taquería.

Por qué pasa

Por qué nunca quedas del todo contento

“La foto podría estar mejor.”Siempre podría.

“No estoy segura de los colores.”Nadie más está pensando en tus colores.

“Mi sobrino dice que la letra se ve anticuada.”Tu sobrino no es el cliente.

“Déjame pedirle a la IA una versión más.”La versión #38 no es mejor. Nomás es más tarde.

El único marketing que nunca puede mejorar es el que nunca mandas.

Haz esto mejor

Haz la prueba del “ya está bueno”.

No perfecto. Listo. Hazte cinco preguntas. ¿Cinco síes? Mándalo. Imprímelo. Publícalo. Hoy.

Revisa	Pregúntate
Lo que haces	¿Alguien puede saber a qué te dedicas en cinco segundos?
Para quién es	¿Es obvio para quién es?
Por qué ahora	¿Hay una razón clara para actuar ahorita?
Cómo contactarte	¿Es fácil encontrar tu teléfono, tu sitio web o tu código QR?
Ortografía	¿Todo está bien escrito, incluyendo tu número de teléfono?

Fíjate en lo que no está en esa lista: la foto perfecta, la letra perfecta, el color perfecto, la opinión de tu sobrino. Eso puede mejorar después. Si usas IA, úsala una vez, como un segundo par de ojos: pídele las tres cosas más importantes que hay que arreglar. Solo tres. Arréglalas. Y luego mándalo.

Haz esto hoy

Costo: $0Tiempo: 15 minutos

1
Busca esa que se ha quedado ahí. El correo en borradores. El volante que está “casi listo.” La publicación que nunca publicaste.
2
Pásala por la prueba del “ya está bueno”.
3
Arregla solo lo que no pase la prueba.
4
Mándalo, imprímelo o publícalo antes de irte a dormir hoy.

No va a quedar perfecto. No tiene que quedar. Nomás tiene que estar allá afuera.

Robado de los maestros · Reid Hoffman

Reid Hoffman, el fundador de LinkedIn, es conocido por una frase que todo dueño de negocio debería pegar en su monitor. Él hablaba de software, pero funciona para un volante, un sitio web, una postal o una cuenta de Instagram:

“Si no te da vergüenza la primera versión de tu producto, lo lanzaste demasiado tarde.”

Esa vergüencita que sientes cuando le das enviar no quiere decir que lo hiciste mal. Normalmente quiere decir que lo hiciste a tiempo. Siente un poco de vergüenza. Mándalo de todos modos.

Del libro